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     Aujourd'hui les rouleaux d'essuie-tout ménager sont présents chez plus de 83 des ménages français.


    Ceci s'explique largement par le fait que ce produit est utilisé dans des circonstances multiples et diversifiées.
    On le retrouve dans la cuisine, d'où l'attente marquée des consommateurs pour une forte absorption et une résistance élevée à l'état humide. Il est aussi utilisé pour certaines tâches ménagères (vitres, essuyage d'objets, ...), voire comme serviette de table ou mouchoir.

    Après avoir sensiblement progressé au cours des années 90, l'utilisation des essuie-tout ménagers en France a connu une évolution moins marquée depuis le début des années 2000 ; elle demeure cependant toujours notablement inférieure à celle de pays traditionnellement utilisateurs comme les pays scandinaves.

    Ce marché très concurrentiel est stimulé au niveau des ventes par des actions promotionnelles très fréquentes.
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